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DJ论道--音乐广播主持的理论与实践-第11部分
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愦筇诜窒鞤J形象的相关信息并对其形象产生一定认同的过程。DJ的形象推广主要包括进行宣传、开展专题活动等等。DJ的形象推广不同于其他社会组织或个人的形象推广，因为DJ自己本身就是媒介中人，其自身的日常工作——每一次主持节目其实都是对自己形象的宣传推广。 除了这种被动的自我推广以外，电台还可以为DJ的形象推广创造条件，在电视、报纸、杂志等各类电子媒介和印刷媒介上广泛地传播与宣传，如鼓励DJ参与电视节目，在报纸、杂志上刊登介绍性的文章，或发表主持人自己的文章，资助主持人出书等，力求全方位、多层面地在全社会引起“轰动效应”。开展广泛的社会活动也可以推广主持人的形象，如可以组织DJ参与听众见面会、联谊会，参与社会性活动如为希望工程捐款、献爱心活动等。此外举办各种具备公益性、激励性、服务性、情感性的竞赛、###、庆典、展览等专题活动也是推广DJ形象常用的手段。 二是在内要积极实施CS（CUSTOMER SATISFACTION）战略，即客户满意工程。它是进入20世纪90年代以来流行于美国等西方发达国家的全新营销战略，其基本指导思想是：以顾客满意度为目标，从顾客的角度、用顾客的观点而不是企业自身的利益和观点来分析考虑客户的需求。据美国的一项调查显示，1个满意的顾客将会引发8笔潜在的生意，其中至少有一笔成交；1个不满意的顾客会影响25个人的购买意愿；争取1位新顾客所花的成本是保住1位老顾客所花成本的6倍。另据美国可口可乐公司称，卖一听可口可乐才05美元，而锁定1个顾客买10年，即代表了5000美元的销售额，CS战略对一个企业的重要性由此可见一斑。 书包 网 。 想看书来
如何塑造DJ的形象（2）
DJ的产品有其特殊性，它是无形的声音物质，它不存在价格与质量的差异，作用于听众的精神范畴，并对广告商有一定的影响。口头传播依靠的是重复和记忆，给人以时间和连续的感觉。广播的伴随状态，强调了收听人对自身存在时间上的确认，忠实的广播听众对广播的依赖，从深层心理上来说，来源于对连续的感觉的追求。广播无论在节目的选题还是在对节目的编排上，都应该强调对时间感的重视和确认。麦克卢汉说：“收音机的域下深处饱和着部落号角和悠远鼓声那种响亮的回声。它是广播这种媒介的性质本身的特征，广播有力量将心灵和社会变成合二为一的共鸣箱。”北京广播学院的孟伟在其《广播听觉传播本质解读》中认为：“对听众而言，广播的实质不是因为孤独，而是为了找到确认感，一个孤独的人找到自我存在的确认，是一种镜像式的投射。这是对听众深层心理的把握。对广播口语化传播本质性的追求也是为了还原广播媒介的独有特质。” 不言而喻，一个满意的听众将会引发更多的潜在听众；反之，DJ的一次懈怠与失误，对于某一听众来说就是百分之百的不幸，经过长期努力在听众心目中树立起来的形象，往往就是因为一次不愉快的收听经历而毁灭，一个不满意的听众也将导致DJ失去更多的潜在听众，甚至影响原有的听众群，从而使DJ的知名度和美誉度都遭到折损。从某种意义上讲，使听众满意的DJ形象是不可战胜的。 因此，DJ的形象维护是塑造DJ形象的重要一环。当DJ处于平稳发展时期面临着同行或其他因素的冲击时，应该采取一种积极巩固、强化已确立形象的防卫战术。而联系到当今广播电视世界激烈竞争的实况就会发现，在台与台之间、节目与节目之间、DJ与DJ之间广泛存在着相互模仿、相互抄袭的趋同性竞争。在这样的竞争条件下，DJ如果不能养成良好的形象维护意识，就很有可能从辉煌走向黯淡，从黯淡走向淹没。我认为，DJ的形象还是应更多地着墨于内涵的修炼。因为外在的形象部分，如话语风格、积极与听众互动的手段等，都具有可拷贝性，只有内涵，包括DJ的音乐艺术修养、待人接物的方式、甚至世界观、人生观等内涵的部分，是不可被复制的。凭借内涵塑造的DJ形象，才具有独特性。即便有同行模仿、借鉴，也将是东施效颦。
DJ形象的修正（1）
愿望与现实之间总有或大或小的落差，DJ自己预设的形象与实际形象之间也不可能严丝合缝。此时，应及时修正自己预先策划的形象以适应已形成的实际形象。毕竟，要改变听众对你已有的印象很有难度，唯有DJ先去紧贴听众心理，并在今后的工作中加以微调。 DJ的形象修正还时常见于以下场合：DJ形象受到严重损害。此时，DJ要采取一系列的补救措施和方法，以平抑舆论、挽回影响、恢复信誉、重塑DJ形象。此种情形下的DJ的形象的修正是一种危机公共关系工作，涉及复杂而重要的内容和程式，如寻找危机产生的原因，主持人要有勇气承认失误、承担社会责任的心态，要有改正错误的信心和决心，要有可行的矫正措施与方案等。 案例四 在江苏广播界，张艺在DJ形象的策划、推广和修正中做得较好。《897音乐网》中，她对歌坛新闻如数家珍，像个流行音乐的发烧友；在《都市夜归人》中，她塑造了一个热爱音乐、电影、文学、网络等诸多门类的艺术女青年的形象。面向南京高校，她以多种形式进行推广，赢得学生欢迎；并率先推出作品集，获得热烈反响。 此档节目以欣赏电影原声音乐为主，但DJ在节目中的形象，不仅仅是一个音乐传播者，她试图把自己的生活融入其中，取得的听觉效果与一档单纯的音乐节目当然有天壤之别。 〔题头〕 〔《客途秋恨》〕 现在音乐的功能，大抵界定为供人消遣，或欣赏，原始的功能渐渐地消退了，比方说那些劳动号子，或者在祭祀中所使用的音乐。可是虽然音乐是为我们服务的，而有时我们的情绪却不知不觉跟着音乐去走，如同有神灵在引领一般，例如在史上最著名的乐曲，听过之后人就会自杀，有大约将近100个左右的人，因为听到这一支乐曲而结束生命。其实之前，不敢说他们对于生命非常乐观，但至少并未想到死亡这回事，所以后来这支乐曲，终于被毁，终是无缘听见，当年看书得知曾经有这支乐曲存在的时候，非常好奇，总想听一听它究竟是什么样的。 不过，你试想一下，例如听哀乐，（笑）如果你听的时间稍长一点，它的音突然拉高也突然降低，会把你的心突然拎起然后又放下，那样的跌宕，胸中会非常郁闷，当时就很理解武侠小说中胸中积着一口鲜血要狂喷出来的感受。若是习武之人，静坐、练功或者打坐之时，听这一支乐曲，大抵也会走火入魔的。 音乐是为人服务的，可常常我们情绪会跟着音乐去走，例如刚才那一支《客途秋恨》，无论怎样的情绪去听它，心情总难平静，或者说总难平和，你可以激动，居然可以有这样的好曲；也可以抑郁，悲秋的情绪油然而生；当然也可以去感慨，原来世人是如此的渺小，时光竟然如此匆匆、荏苒。 也说听音乐的孩子坏不到哪里去，喜欢看书的孩子大抵内心非常的孤寂，我倒觉得可以有一种方式去测试一下，如果一个人听音乐全无半点感觉，那么这个人一定是没有情趣的，不过如果逆转回来，一个人听音乐听出了感受，就说明他有情趣，那显然也不合适了，虽然说现在音乐的功能性只是给我们消遣或给我们欣赏，不过还有一种音乐类型，它的功能性，应该说，它的产生，目的是非常明确的，为电影或者电视服务，也就是原声音乐。也很高兴，经过了有一年多的时间，终于结束了漫长的那一个系列，中国的电影的回顾。从这一个星期开始，我们的星期二又可以相对自由一点，或者至少回到当代的空间里来，呼吸着我们身边的空气。 那年去大连，长途夜车，不免令人心生疲倦，于是听随身带的唱片，就这一张，却不想，一下子又被压断了，整个旅程因此有一点遗憾，因为如果一首歌听到兴致上，突然戛然而止，那种感受我想，类似于其他的很多事情，总之是让人心悬悬的（笑）。 看过麦当娜演的3部影片，平心而论，麦当娜不是一个好演员，但是她真的是一名非常非常聪明的女子，甚至说有一点睿智。我们只在20世纪80年代的时候，看见她独领风骚，引领的那股潮流，以及她处处的口出狂言，以及狂言背后的真实的行动。已为人母的她现在平和许多，展现了她原来的那一份智慧，只是当时我们被那些看似嚣张或者反叛，至少异于常规的方式所蒙蔽了我们的双眼而已。世上很多人、很多事就是这样被忽视了的，我们在指责或者在赞扬的同时，往往应该看到它的另外一面。 今天南京的雾气非常重，若是深夜下班更能感受到这一点，于是就会想起几年前说过的话，如果晚上也有太阳该多好，晚上当然不可能有太阳，太阳是在白天才有，其实晚上有的，只是我们这一边看不见，地球的那一边就是能看见的。嗯，越说越啰唆，只是因此想到了一些音乐，那些音乐其实是原声音乐，可是听起来不是觉得阳光明媚，也是雾气沉沉的，仔细分辨一下，这也是无论网络上还是大家都非常非常熟悉的电影。 〔《大话西游》原声之《浮尘》（粤语）——卢冠廷〕 好的音乐作品在影片中既是画龙点睛，且可以脱离影片独立存在，太多太多了，而刚才这一首歌，显然不算好的原声作品。歌名叫做《浮尘》，它的编配非常非常的轻，就是成本很低的MIDI做出来的，而演唱者显然也不专业，演唱者是卢冠廷，可是在影片中它若出现的时候，那感受又是明显的不同了。记得当年看这部影片，对于原声音乐并没有很在意，后来借着网络上的渲染，大家对于影片《大话西游》印象都极为深刻，有太多的人，因此看过很多很多遍，去年我们也非常详细地看过《大话西游》的剪辑，而刚才这首《浮尘》是出自于影片《大话西游》的一支原声音乐。 。 最好的txt下载网
DJ形象的修正（2）
〔《大话西游》原声之《一生所爱》（粤语）——卢冠廷〕 而这首相对来说比起刚才的《浮尘》，我们的印象就深刻一点，因为那是在影片最后，孙悟空看见了城楼上了一个日本武士和那一名女子，他化身为日本武士，终于亲吻了朱茵，也就是那名女子，然后就离开，大漠茫茫他就那样走了，走得很轻松，不免再回头看一下。 〔《魔女的条件》之《FIRST LOVE》（钢琴版）〕 看来原声音乐就是买几赠一的产品一样，就像是一个添头，可是它也能够脱颖而出，不过即便是再好的影片，如果歌曲本身并不是很感人的话，当然也不会有什么震撼力。在前一段时间，听原声音乐，尤其感慨于《青蛇》当中的那两支，是连在一起的，之前是《寻夫》，之后是《水漫金山》，《寻夫》的凄凄切切和哀怨，以及《水漫金山》时的……一口气和大家听一下，提前跟大家打个招呼，如果影响你安眠的话，请你早一点关收音机（笑）。 《青蛇》真是一部太精良的作品，无论李碧华的原著小说，加上剧本改编，还有导演徐克，包括三名演员，还有就是影片的那些场景的设计、舞美，当然张淑平，还有影片的原声音乐，都太精彩不过，任何一项都可以脱颖而出，难怪那一年夺得了很多的大奖。 《青蛇》的原声音乐好就好在既有古典的韵致，它的主题歌曲早已经传唱开来，《流光飞舞》，再加上音乐中有一些妖异的感受，有一些媚惑，有一些唏嘘感慨，还有在水漫金山之时的那一份逼人的气势，尽是收录在其中。若是听整张的原声音乐都能感觉到整个剧情的起伏，还有节奏的变化，一切都掌握得恰到好处。当年看影片《青蛇》，青白二蛇妖刚刚转化为人形，在那个热闹的场所里跳舞，非常讶异于那首歌曲《莫呼洛迦》，也非常感慨于那一段，所以一直在寻找，虽然知道那是辛晓琪所唱的，也总觉得辛晓琪的声音，因为她受过正统的训练，似乎唱这种略带一点邪气的作品不是很合适，可是《莫呼洛迦》这样曲风的作品，除了这一支哪有另外的呢，所以你连比都没的比，你顶多只能够是猜想而已，猜想过后依然会沉浸在这首歌曲的妖异的氛围中。 那天和一位朋友提起，特别想听一首歌，《TIME TO SAY GOODBYE》，SARAH我以为她是当代，或者现当代最优秀的一位歌剧女伶，当年听她的这首歌，当然是惊为天人。齐豫再空灵，可是她的声音毕竟在人间是有的，而SARAH的声音根本不像是传诵于人间。当年SARAH的这一首《TIME TO SAY GOODBYE》，看音乐录影带，发现与她共同对唱的那一名男子，ANDREA BOCELLI居然是一名盲人，后来更发现，ANDREA BOCELLI原来也是一位相当出色的歌剧演员。当年这首歌曲还有一段佳话，只是这段佳话现在听来未免令人唏嘘感慨。德国的拳王决定退出，于是在那次仪式上特请SARAH演唱这首歌，偏生这最后一场比赛却败北，当SARAH的歌声传出时，全场唏嘘感慨，不禁伤感。一生驰骋沙场，却在最后最荣耀的时刻，落得如此的结局，谁都没有料得到，似乎上天也为这首歌曲安排最好的场景，去诠释这首歌，而完全忘记了歌曲只是为这一次的光荣退休做服务的。 〔《TIME TO SAY GOODBYE》——SARAH BRIGHTMAN、ANDREA BOCELLI〕 原声音乐越来越受到重视了，因为配合着电影，而电影绝对是一门综合的艺术，所以影片的原声音乐几乎不可能纯粹是简单的一两件或者小小的三四件乐器的组合，当然也是有先例的，例如最成功的例子，在华人电影中，就是《恋恋风尘》，其他的则非常的罕见，需要的则是乐队的编配，在影片或低回处，或高潮迭起之时，音乐不知不觉地扬起，配合着情节，让你印象比较深刻，至少在观看影片的时候抓走你的心，让你跟着影片的情节，慢慢地去流动，跟随着它一起呼吸。应该是在上个星期说过，其实很想听一些音乐，那些音乐大抵不适合晚间，所以一直隐忍着，干脆就在今天听一下，当然都是原声音乐，是相对比较个人一些，而且很钟爱的，或者苍凉或者悲壮，或者沉郁，都可以，反正有一点至少很压抑，这是相对来说比较总体的概括，今天就算是一口气听完。 〔《东邪西毒》中的《尘归尘，土归土》〕 这段，太多人都熟知，那是影片《东邪西毒》中的《尘归尘，土归土》。这一段是梁朝伟所饰演的西洋武士生命即将终结，最悲壮也最富豪情的那一幕，他去洗劫马贼，可惜天公不作美，就在最后关头乌云遮住了阳光，本来他已近失明，而这时他什么也看不见，在马帮之中，有一个左手拿刀的人，只用一刀就结束了他的生命。他终是没有回到自己的家乡，看一看桃花。 好的原声音乐可以跳脱影片，而独立存在，不再是一个引子，可是即便它独立存在，往往纯粹听音乐少了那份精髓，真正好的原声音乐和影片应该是相生相伴的一对孪生兄弟，它们总伴在一起，若分开一个，另一个当然可以存活，依然很好，可总不尽完美，或不尽完善。其实刚才那一段并非是纯粹的乐队，当然还会有一点其他的乐器加入，更重要的是有男声在其中的合唱，可是后
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