揭密搜索引擎快速成长路:撬动地球的Google-第11部分

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开始意识到为什么风险投资家赢得了“秃鹫资本家”的名声，他们也开始觉得，如果Google不接受他们的投资也许会发展得更好。
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10条为Google工作的理由（5）
作为一位财务经理，康韦的人际关系网还比较宽，所以，布林和佩奇问他是否能够集合另外一群天使投资人。只有拥有一群被动的投资人，拉里和谢尔盖才能继续控制公司事务。另外，他们告诉康韦他们已经准备好走这条路了，不过，一定要快，因为他们已经没有多少钱了。
　　康韦并没有马上着手联络潜在的天使投资人，反而联络了施雷姆。他们决定向莫里茨和多尔发出最后通牒，宣布如果他们还是不能够找到合作的方法的话，Google的创办人就放弃同他们的合作。而且，这绝非虚张声势。
　　尽管当时，成群结队的企业家拜访KPCB和红杉，希望它们可以出资支持自己的新创网络公司，不过这个警告还是非常有效果。因为Google的这两个家伙看起来前途格外远大。这两家公司把自我意识暂时放在了一边，几天之内，康韦和施雷姆就成功地谈妥了投资事宜。KPCB和红杉这两家公司分别向Google投资1　250万美元，风险投资总额为2　500万美元，每家各占一半份额。同时，他们还同意让拉里和谢尔盖继续拥有多数股权的控制权。不过，因为他们投入了巨额的资金，多尔和莫里茨提出了一个投资的附加条件：这两位企业家必须许诺雇用一位经验丰富的高级企业管理人才来帮助他们将现在的搜索引擎转化成赚钱的商业形式。因为当时的Google公司甚至还没有明确的商业计划，这个要求是非常合理的。布林和佩奇同意了这个要求。他们觉得一旦掌握了这2　500万和多数票控制权，他们就可以利用这些有利条件，将雇用某人来做主管的决策拖延到很久以后的将来。有一件事情是非常明确的：他们不希望雇用一个人，然后向这个人报告自己的一切行为和决定。
　　1999年6月7日，在离开斯坦福大学不到一年之后，布林和佩奇发表了新闻公告，宣布KPCB和红杉这两家公司同意为Google公司投资2　500万美元。斯坦福校内以及帕洛阿尔托的许多人都目瞪口呆。这笔投资的数目太庞大了。而且，在此以前这两家公司从来没有合作投资过任何公司，但是，多尔和莫里茨却同时加入了Google的执行董事会。而对于他们的同学来说，布林和佩奇一向都对自己太有信心了，这次他们居然又没有放弃任何东西而获得了数目如此庞大的投资。所有的迹象都表明，Google的这两个家伙简直是做成了一笔梦幻般的生意：他们拿到了建设自己钟爱的搜索引擎所需要的资金，同时还掌握了在公司当家做主的控制权。
　　“对于公司能够得到如此重量级的风险投资家的帮助，我们感到非常高兴。”佩奇在一次正式发言中说道，“我们计划大幅度推动公司和现有技术的发展，来确保我们能够提供网络上最好的搜索体验。”布林的信心空前高涨，他又补充了一句豪言壮语，“完美的搜索引擎可以加工和理解世界上的一切信息，”他说，“这正是Google前进的目标。”
　　在新闻公告中，他们对正在申请专利的用来进行搜索结果排序的PageRank系统是这样描述的：它包含5亿个变量，20亿个词语。这使它的准确性和搜索质量达到了前所未有的高度，并将一个斯坦福大学的研究项目拓展成了大规模的网络挖掘。事实上，要是这份新闻公告中没有包含多尔和莫里茨的声明的话，斯坦福大学中的一些人还可能会认为这是假的呢。
　　“Google应该成为互联网上搜索技术的黄金标准。”红杉的莫里茨这样说道，“拉里和谢尔盖的公司拥有将世界各地的互联网用户变成Google搜索服务忠实的终身用户的魔力。”
　　多尔补充说：“搜索是一项充满挑战的技术，这项技术的改进是非常有意义的。每一天，网络上要发生1亿次的搜索行为。迅速地找到恰当的信息对许多行业的网络用户而言都是至关重要的。Google革命性地改进了搜索技术，而且竭尽所能按照用户的需要来提供信息。”
　　这份声明中包含了这次投资的具体细节，还包括关于Google的更多信息，其中包括它令人印象深刻的投资人构成，它每月高达50％的增长速度。这些都使得这家公司受到了来自全球的关注，使它有机会通过免费的媒体曝光并进一步扩大其影响力。公告发布的第二天，谢尔盖和拉里给朋友们发了下面这封电子邮件：
　　对我们而言，这是激动人心的一个月。我们争取到了资金，这样，我们就能够继续用新的、激动人心的方式改进Google了。我们的能力还在不断加强，这都要感谢诸位！而且我们的规模也不断扩大以满足越来越大的需求量。这个月，我们为系统配备了更多的服务器，以确保用户可以快捷地进行查询（我们现在每次订购80箱计算机元件，而上一次的订购量刚增加到21箱）。我们还在努力工作来清除搜索结果中的重复内容，而且，我们还在开发一些新的功能，嘘——希望可以借此改善用户的搜索体验。
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10条为Google工作的理由（6）
这是一个容易使Google及其创办人头脑发热的时刻。然而，他们的公告和对这笔交易的新闻报道，连篇累牍地赞扬着这个搜索引擎，大胆地预言它的前景，却都没有能回答一个非常核心的问题。这还是一个未解之谜：Google打算用什么方式赚钱呢？
　　

Google的第一桶金（1）
2000年，互联网泡沫破碎的时候，谢尔盖　·　布林和拉里　·　佩奇正处于大举进攻的绝佳时机。因为泡沫的破碎，硅谷里到处都有公司裁员或是破产，而Google却没有受到影响。对于一家运行状况良好且处于上升期的新创公司来讲，再没有更好的机遇了。他们两个发现自己控制的公司，是这场毁灭大批技术公司的市场灾难中唯一还在继续雇用新员工的公司。作为一家私人公司，Google能够免受华尔街的毒害，而现在，它还能够雇用到杰出的软件工程师和数学家，因为这些人发现自己一夜之间就成了无业游民，或者自己手中掌握的股票变成了一堆废纸。这样的一种人才过剩的局面对于Google而言是个千载难逢的好机会，它可以趁机大幅提升自己的研发实力和发展潜力。而在正常的商业运作的情况下，Google是不可能有这样的机会的。当Google在搜索引擎行业中的主要对手们都因为财务危机而举步维艰、看不到复兴的机会时，Google却搬到了位于芒廷维尤的一个更大的办公总部。
　　在Google的总部里弥漫着轻松的气氛，这与外面环绕着它的大厦将倾的凄风苦雨形成了鲜明的对比。Google的气氛十分特别，将搜索技术的专利授权给Google公司使用的斯坦福大学技术认证办公室在描述Google公司充满乐趣的环境时，特意提到了下面这些细节：带着台球杆到处晃的程序员，嚼着五彩糖豆的助理，热爱Google简单、快捷、高相关性搜索结果的心满意足的计算机用户。布林和佩奇在建设为Google的商业运作提供动力的计算机基础设施的时候处处精打细算，不过为了在Googleplex创造出适宜的公司文化，培养Google员工强烈的忠诚度和从工作中获得满足感，他们可以说是不惜工本。而这种文化的典型器物，其中包括色彩夺目的健身实心球，熔岩灯以及随处可见的五花八门的小机械和玩具，使这家公司充满了一般大学校园中才会有的活力。他们相信，从长远角度来看，所有这些都会为公司带来丰厚的回报。
　　当时，拉里·佩奇担任Google的首席执行官，而谢尔盖·布林任总裁。公司共有85名雇员，他们常常需要加班，而公司把他们当做家人来对待，他们可以享用免费的食物、有益健康的果汁，还有各种丰富的小零食。Google的员工还能够享受到一大堆各式各样的生活便利，比如说可以在工作场合接受洗衣服务、头发造型服务，可以看牙和看病，还能够洗车，后来，公司还增加了托儿所、配备私人教练的健身房以及一个专业的女按摩师。这些设施实际上消除了离开办公室的必要。沙滩排球、桌上足球、滚轴冰球、单轮滑板车、棕榈树、豆袋椅甚至还有狗，在Google，这些东西应有尽有。它们的作用是娱乐以及培育一种有创造性的充满乐趣的环境。Google的大部分雇员虽然都是年轻的未婚人士，但他们大部分清醒的时间都是在公司度过的。Google甚至还在公司的通勤车上安装了无线网络接口，这样Google的员工在往返于旧金山和公司的路上也可以保持旺盛的创造力，将他们的能量倾注到手提电脑上，而不必担心途中的时间无法打发。
　　Google采取的这些反常规的措施，使其经营理念中纳入了真诚的元素。
　　拥有了搜索引擎，Google公司就拥有了第一流的产品，广告这个收入来源，还有一个强大的品牌，这个品牌不但使人联想到卓越的品质，还使人感觉到幽默感和正直的情操。这家公司同时还具备一流的人才和技术来满足全面出击的要求——无论是进行计算机基础设施的建设，出售广告还是支持员工开发出新的产品。同时，公司的创办者们拒绝偏离以用户和搜索结果质量为核心的原则，完全无视来自投资者的、要求公司在市场衰退期尽可能攫取每一块钱的压力。“他们打破了广告最根本的原则，他们的主页，也是用户最多的网页上完全没有广告发布。”斯坦福大学认证办公室在描述这个客户时这样说道。公司最有价值的网上房地产版块始终没有被任何形式的广告所污染，这样它才能够迅速加载。搜索结果页的加载速度也非常快，因为Google坚持只发布目标性文本广告，而不是那些占据大量频带宽度资源的多媒体广告。
　　因此，Google在为自己做市场推广的时候不用一闪一闪的非目标性广告也毫不令人惊讶。布林和佩奇继续坚持他们从学生时代起就坚持的方法，通过在用户当中建立良好的口碑来宣传自己。Google的忠实用户会将搜索结果用电邮发送给朋友。而布林和佩奇从学生时代起就以在斯坦福大学校内橄榄球赛上派送Google玩具球这样廉价的方式进行宣传，还在网络上开办商店，出售印着Google标志的帽子、T恤、熔岩灯和其他一些小玩意儿。他们充分相信自己提供的搜索服务的优越性，进而觉得普通的用户会愿意为他们做正面的宣传，高兴地“对一个朋友谈起”自己发现的这个新工具。早年间，在Google还只有5个雇员，却有大约100万人在使用Google的时候，Google独立组装的这个计算机处理系统的威力就体现出来了。那个时候，他们一定得确保搜索用户不知道公司的电话号码，因为他们根本就对付不了那么多电话。事实证明他们是打造品牌的高手，他们并未通过任何大规模的广告战来打造品牌，而是让用户和新闻媒体自己去评价。“他们的服务是如此出色，因此他们实现了健康自然的有机成长。”前可口可乐公司市场部主管彼得·希利（Peter　Sealey）这样评价道。
　　

Google的第一桶金（2）
当Google正欲振翅高飞之时，它最主要的潜在竞争对手的翅膀却被剪断了。微软是有实力创造出最具竞争力的搜索引擎来与Google抗衡的公司。然而，2000年6月，微软却打输了在华盛顿特区同美国联邦法院的官司，法官托马斯　·　彭菲尔德　·　杰克逊（Thomas　Penfield　Jackson）判定微软在其Windows操作系统中捆绑IE浏览器的做法违反了反托拉斯法。在案件审理期间，起诉人把微软的总裁比尔　·　盖茨描述成一个专门欺凌弱小的大独裁者，使软件行业的许多人逐渐认识到这样的盖茨和这样的微软的真面目，并开始远离它，他们很乐意见到这个身价上千亿美元的庞然大物受到其应得的惩罚。
　　Google又一次成为时运的受益者。那些曾经渴望为微软公司工作的工程师们开始将它看做软件行业的黑武士、黑暗力量的代名词以及放弃公平竞争原则的公司。与此形成鲜明对比的是，Google是一家环绕着光环的新企业，它的座右铭是“不作恶”，他的领军人物是两个声誉良好的年轻小伙子。而且，它干净的界面也让人们对其产品感觉良好。它的产品似乎总是能够正常地运行，这一点与微软的产品大大不同，Windows的用户已经习惯了不停的重新启动和“致命错误”信息。另外，Google还有一个充满理想主义的使命：让人们可以方便且无偿地获得世界上所有的信息。这样鲜明的对比对Google招聘工程师的工作很有帮助，即使在微软意识到了自己面临的公共关系危机而决定暂缓进入新的市场之后，Google也还是保持着这项优势。当微软在对联邦法庭的判决进行上诉的时候，如果司法部、欧盟或者任何别的法庭指控他过度竞争，这样的打击都无疑是雪上加霜。
　　从未受损的声誉及越来越多人的爱戴，让Google又赢得了更多的光彩，一份重要的研究称它是互联网搜索引擎的领头羊，这项研究表明，99％的用户认为其性能优于竞争对手。而它还锁定了至关重要的大学市场。它允许各家大学在学校的网站上发布其为人们熟知的五颜六色的标志和Google搜索框，并在这个过程中，培育出新的用户群体，其中包括受过良好教育的学生、教师以及校友。在2000年5月号的《纽约客》杂志上，Google被描述成“最先进的数字化搜索引擎”。也是在这个月里，《时代数字》（Time　Digital）为Google做出了这样的褒奖：“Google就像是一束犀利的激光柱，而其对手就像是一根钝木棒。”
　　硅谷中的其他技术公司纷纷关门大吉，布林和佩奇却意气风发正准备大干一场。“抓牢你的贝雷帽，坐稳了！Google很快就要有法文版的了。还有德语、意大利语、瑞士语、芬兰语、西班牙语、葡萄牙语、荷兰语、挪威语和丹麦语版本的。”他们在写给朋友的电子邮件中这样写道，“我们在世界各地拥有如此众多的忠实用户，提供不同的语言风格的搜索服务是非常合理的举措。”公司将Google网站翻译成其他语言，并在其他国家建立网站来以更加个性化的方式处理日益增加的国际访问流量。它还开始引入无线搜索功能，这样手机用户就可以利用手机进行搜索了。
　　然后公司又投入一项新的使命，向互联网用户推广他们的业务和品牌，而不是坐等用户访问Google网站的主页。在这个新的项目中，网络上的新闻、购物信息发布者以及其他的网站可以在自己的网站上添加Google搜索框。它们的用户可以使用Google的搜索服务，而它们则可以获得介绍费。这次经营形式的转向使Google以及规模不一的许多网站发布商都获益匪浅。突然之间，许多网站——一开始仅仅在美国，后来延伸到世界的每一个角落，发现可以通过提供高质量的搜索来强化自己的网站，同时，它们还能够因此获得一笔收入而不需要为此付钱。从Google的角度来看，这就像是NBC或者FOX这样的电视网络向全国范围的连锁电视机构提供节目以扩大其品牌的知名度。这项策略几十年来在各大电视网络行之有效，而这项新举措也使Google得以接触全世界数百万计的互联网用户和网站主人。当它的竞争对手们纷纷淡出人们视线的时候，这项举措却大大提高了Google品牌的曝