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"车轮"大战 (大型纪实文学)-第12部分
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窈蠓竦淖孕庞氪蛟煲涣髌放频木鲂摹Ｓ纱耍怖搜诺�2007质量服务年的序幕。
其次是“雅迪杯” 中国电动车质量服务大奖赛的新闻发布。为普及电动车消费知识，加强对电动车行业的质量监督，提高电动车的质量与服务水平，由中国消费者报、江苏雅迪科技发展有限公司联合举办的“雅迪杯”中国电动车质量服务知识大奖赛，决定于今年4月至7月底，在南京、郑州、济南、石家庄、武汉、合肥、南昌、成都、昆明九个城市及所在省份举办。4月23日起竞赛题将在中国消费者报和上述九个城市省级晚报《扬子晚报》《南昌晚报》《大河报》《齐鲁晚报》《楚天都市报》《燕赵都市报》《新安晚报》《春城晚报》《华西都市报》分别刊出。这也将是雅迪电动车继携手《中国质量万里行》之后，又一次与中国大型媒体合作，同时也进一步推动了雅迪2007质量服务飓风行动向更高层面的推进。雅迪电动车携手《中国消费者报》举办大奖赛。又一次引起新华网、新浪网、雅虎、搜狐网及行业媒体等数十家媒体的关注。再加上终端参与造势，在业界掀起了巨大的旋风。
其三、雅迪服务送真情千里亲情大回访的新闻发布与终端执行。是雅迪2007 质量服务飓风行动又一新举措。雅迪为了答谢广大消费者多年来对雅迪电动车的支持和厚爱，密切与消费者的关系，让消费者得到更多实在的服务，“雅迪品牌飓风”已经深入市场，于6月份掀起了一场大规模的“千里亲情大回访”行动风暴。这是继4月份雅迪作为行业代表加入中国质量万里行质量信誉跟踪系统，“雅迪杯”中国电动车质量服务知识大奖赛活动的举办之后，又一次推动“雅迪2007质量服务飓风行动”向更高更深层次推进。6月5日，雅迪举行了“雅迪服务献真情 千里亲情大回访”活动启动仪式，在标有“雅迪服务献真情千里亲情大回访”的旗帜飘舞中，雅迪踏上了服务之旅。此次活动分成10个小组在安徽、山东、河南等全国范围内十多个省、市同时展开，对雅迪车无条件免费维修、更换电动车零配件；无条件解决出现的任何质量问题，真正地把服务做到实处，以主动及时的行动，亲情回访广大的雅迪电动车消费者，拉开一场大规模的真情服务之旅。
我们看到，2007，雅迪质量服务年，雅迪质量服务信誉飓风越刮越猛。
业内同行尚为雅迪智慧的品牌推广拍手叫好之际，雅迪又以协调统一的品牌规划眼光、深远的品牌推广思想，在投放上抢占品牌传播的制高点。3…4月份地方台 江苏、山东、河南、安徽、江西、河北、山西、湖南、湖北、四川等省级电视台投放， 5月果断停播上述台，引起业界与广告届种种猜测， 6月人们惊异的看到雅迪在中央台一套天气预报 开始投放。成为行业第一个进军央视一套天气预报景观广告的品牌。为什么调整：2007雅迪质量飓风行动系列活动：雅迪科技营销副总、中国十大策划专家、著名品牌营销策划专家张鸿雁介绍说：这不仅仅是从地方台转向中央台这么简单，而是整个战略的进一步调整与强化。 从“全面开花”到“重点进攻”，进一步实施“集中优势兵力抢占至高点”的品牌传播战略，同时 中央台黄金段能体现品牌的高度，收视率高、收视面广、减少分散投入的四面出击。也标志着雅迪从区域品牌走向全国。从投放效果看，经销商及社会关注率和性价比上已达到良好效果。
从由中国互联网协会举办的2007中国网民喜爱品牌（雅迪：中国电动车行业领袖品牌与质量品牌）调查中看出，雅迪品牌传播是成功的。以下是网友对雅迪品牌的部分留言：
海： 虽然没有体验过电动车；但是这个牌子的口碑一直不错。 实在： 四个轮子的车养着太费；还是买电动车吧；挺合算的；但一定要选像雅迪这样大品牌的；质量有保证。
草儿： 听朋友给我推荐的；我买了后；骑着还挺舒服的；质量也不错！
快乐： 自然又环保；安全又省时；两个轱辘的我就选雅迪！ dada： 品牌做的挺好，央视在做广告
周周： 无论是外观、舒适度、还是质量都是不错的。
王玉： 嗯，我也喜欢。因为SHE支持雅迪。
蓝皮鼠： 品牌影响力比较强！
520： 广告印象很深刻。
吗拧： 企业的员工素质高。
中华龙： 这个牌子好，质量不错，信得过的品牌。
搜狐网友： 看到雅迪就会想起SHE的广告．追求
ice： 我最信赖雅迪
开着**闯红灯： 我看过这个牌子的广告，打得很火啊。
在谈到下半年雅迪品牌整合传播战略构想，张鸿雁说，7月6日雅迪、中国绿线品牌战略合作签约的新闻发布 ，雅迪、中国绿线在互相品牌推广与使雅迪售后、客服、市场进入更快捷方便等方面进行合作，业界预测：中国绿线以领先的融合通信及搜索技术，融合互联网、电话网和移动网，打造一个创新的三网合一的呼叫搜索平台，汇聚中国的商业和信息服务，是中国领先的呼叫搜索运营商。这次与中国绿线的品牌合作，更是希望能够在“品牌保护”“企业呼叫中心”“后台客户管理”等方面为雅迪提供全方位的服务，进一步帮助雅迪提升品牌、带动招商，同时也进一步向外界传递雅迪强烈的品牌保护意识；传递雅迪为了实现品牌整合营销，积极与互联网行业企业合作的创新之举；通过雅迪与绿线的整合媒介传播，提升双方品牌知名度，并通过双方的深入合作、品牌互动来实现“双赢”！将引爆电动车行业新的革命。
此外，2007雅迪质量飓风行动系列活动：“雅迪杯” 中国电动车质量服务大奖赛还将继续炒作。其他活动也在紧锣密鼓的策划中，还不可透露。中央台天气预报 继续投放。《雅迪报》即将创刊。同时加大市场调研力度，加大对产品信息差异化卖点开发与加大对新产品推广力度。加大销售团队的对活动执行的培训力度。
我们用雅迪专题片《风卷神州》的结束语结束这次访谈：雅迪，立行业之巅，站得高，望得远。/十年蓄力，完美出击/用时尚之风，引导市场指向/用科技之力，创造行业奇迹/让自由的灵魂激发/将自由的精神挥舞/雅迪，实现电动车市场的战略性转变，在竞争中，超越竞争/时代选择了雅迪，雅迪选择了未来/潮流，我就是潮流。
2007，雅迪，风卷神州。
作者题外话：其次是“雅迪杯” 中国电动车质量服务大奖赛的新闻发布。为普及电动车消费知识，加强对电动车行业的质量监督，提高电动车的质量与服务水平，由中国消费者报、江苏雅迪科技发展有限公司联合举办的“雅迪杯”中国电动车质量服务知识大奖赛，书 包 网 txt小说上传分享
第二十二章 张鸿雁谈：2008年雅迪品牌整合营销战略构想
《“车轮”大战》（大型纪实文学）
………张鸿雁营销“诡计”大揭密
作者：大旗飘扬
第二十二章 张鸿雁谈：2008年雅迪品牌整合营销战略构想
张鸿雁谈：2008年雅迪品牌整合营销战略
一、把雅迪打造成为行业领袖的要素
首先、要打造出强势品牌。雅迪品牌在未来之所以变得特别重要是因为以下三个原因：第一，消费者趋于理性、成熟，对产品质量和售后服务提出了更高的要求，他们更加信赖品牌知名度、美誉度高的企业产品；第二，行业集中度提高是大势所趋，品牌具有优势的企业会成为最大的受益者，所以企业提高品牌价值符合现阶段和未来的竞争需要 。所以，雅迪应该在既有条件下抓住机遇，把品牌建设放到首要位置上。
其次、速度是企业制胜的关键。发展“速度”决定了雅迪企业在行业中的未来“地位”，是企业在市场竞争中取得胜利的关键所在。行业发展速度很快，而且至少还将持续5 年以上，但是行业利润率会以很快的速度降低；无论是领先者、还是落后者，目前已有的位置都很不牢固，随时可能被其他竞争企业颠覆；行业洗牌时期一旦结束，行业将进入薄利时代，市场格局将趋于稳定，成功企业的地位将不易被轻易改变。
其三、整合价值链，掌控核心技术。所谓整合价值链，就是要根据市场价值变化趋势，掌控企业最能创造价值的部分。目前电动车的产业价值链，核心环节就是整车部分。但随着技术的不断进步，尤其是电机、电池等核心部件技术的不断突破，整车市场竞争的不断加剧，电动车产业的核心价值可能转为关键部件。
其四、寻找差异化竞争。市场细分是电动车行业发展的必然趋势，雅迪要想在众多的企业中成为行业的一流品牌甚至行业领袖，必须实行差异化竞争策略。在形象上，树立高品质形象。在服务上，建立完善的售后服务体系。在品牌上，迅速提升品牌知名度，确立行业领军强势地位。在价格上，拉开距离，提高附加值，加大开发力度等。
其五、以自主品牌挺进国际市场。雅迪作为行业领袖，以自主品牌挺进国际市场，是企业做大做强的必由之路。随着电动自行车的不断整合、购并，跨国企业必然会参与进来。这是电动自行车做大做强的重要一环，也是电动车企业进入国际市场的一个有效途径。
二、雅迪2008年品牌整合营销战略
总体思路：1、制造与树立行业领导品牌形象2、抢占品牌制高点、塑造品牌差异化、强化高品质形象 3、品牌打造与品质、技术研发为企业腾飞的两个飞轮 必须立于行业之巅。4、传播形式：品牌为王 终端制胜。主题活动、终端执行、软文传播，硬性广告相辅相成。5、2008年为雅迪“品牌建设年”。
具体举措如下：
1、借权威机构打造品牌地位：举办“中国质量万里行”雅迪”电动车中国行”继续强化高品质形象 。中国质量万里行“雅迪”品牌行大型系列活动专家团由“名牌专家”、“质量专家”等国内著名专家学者组成；新闻采访团由中央级新闻媒体记者与地方新闻媒体记者组成；在品牌行系列活动中各新闻媒体将通过不同形式的采访、调研，对企业的创新发展、品牌信誉质量等方面进行专题报道。在全社会营造出关注雅迪、青睐雅迪的热潮，为打造电动车行业的强势品牌而造势。在北京、南京、济南、天津、郑州、合肥、及各地级市重点区域举办。树立雅迪的品牌品质进行领军形象。并对此次活动进一步宣贯、炒作、终端推广。点的高度与地面的执行与宣贯紧密结合。
2、制造行业技术领导地位：成立雅迪中国电动车研发中心。发布电动车2008中国流行趋势。开发具有属于自己的专利的新品。树立雅迪行业技术研发的领导地位及形象，并借机推出高端高价产品，制造产品差异化。
3、打造行业领先扎实的服务体系：从售前：客服、招商，到售中：经销店经销商与导购员的培训。如电话、店容店貌、行为准则、仪容仪表、商品陈列、服务规范，到售后：建立雅迪联华大通电动车维修中心，全方位打造雅迪服务体系。
4、进一步探索新型的网络品牌营销体系。与中国消费指南网、电动车信息港建成战略合作伙伴，并进军《世界车王网》，巨资买断黄金版位，强势传播。提升行业知名度。
5、继续投放中央电视台天气预报景观广告，抓住2008奥运之机，强势传播。树立高品位的品牌形象。同时与北京各大媒体（报纸、网站）及各行业、专业媒体保持密切关系、进行新闻公关。配合主题活动进行新闻策划与炒作。同时配合以雅迪报、网站进行宣传。
6、雅迪品牌传奇。品牌故事作为品牌的外在表现形式；如同一根红丝线；巧妙地将品牌所要表达的品牌背景、核心价值理念和品牌情感串连起来；用一种美的形式传递给目标受众；令其感受到一种物超所值的心灵愉悦与美的享受；以达到相互的心灵沟通并得到消费者的认可与社会的流传。
作者题外话：雅迪品牌传奇。品牌故事作为品牌的外在表现形式；如同一根红丝线；巧妙地将品牌所要表达的品牌背景、核心价值理念和品牌情感串连起来；用一种美的形式传递给目标受众；令其感受到一种物超所值的心灵愉悦与美的享受；以达到相互的心灵沟通并得到消费者的认可与社会的流传。。 最好的txt下载网
第二十三章 张鸿雁策划 “雅迪”品牌中国行
《“车轮”大战》（大型纪实文学）
………张鸿雁营销“诡计”大揭密
作者：大旗飘扬
第二十三章 张鸿雁策划 “雅迪”品牌中国行
中国质量万里行“雅迪”品牌中国行活动方案
一、活动背景
在经济全球化的今天，品牌不但是一个企业综合实力的体现，更已成为一个企业，一个国家经济发展的象征。市场已进入品牌时代，名牌战略、质量管理、技术创新已成为企业可持续发展的重要保证。建设自主品牌已成为举国上下一致共识。*总书记指出，"；要拥有我们自己的核心竞争力，拥有民族品牌核心品牌"；。*总理指出，"；名牌就是质量、就是效益、就是生命力、就是竞争力"；。国家的"；十一五"；规划纲要中也明确写入"；形成更多的拥有自主知识产权的知名品牌"；。加快自主创新、发展自主品牌、实现贸易增长方式转型，已经成为了中国企业普遍面临的课题。比较而言，东部沿海地区，经过多年发展，经济总量和竞争力比较强，竞争环境也更加充分成熟，因而，在发展品牌战略上，东部企业客观上显得尤为迫切。为了推进名牌战略实施，培养名优品牌，创造和谐共赢的消费环境， 2007年中国质量万里行在全国各行业选择产品质量好，有较高知名度的企业和产品进行质量信誉跟踪。江苏雅迪科技公司作为中国电动车行业的领军企业，在不断追求创新与发展中，坚持走品牌发展之路，以质量第一、消费者至上的原则，推行“全程无忧、心贴心567”服务体系，成为全国首家电动车行业质量信誉跟踪企业和知名品牌产品。
二、活动意义
为了推进名牌兴企发展战略，中国质量万里行组织了由质量、名牌专家及新闻媒体参与的 “中国质量万里行“雅迪”品牌行”大型系列活动。主要意义为：
１、“中国质量万里行“雅迪”品牌行”大型系列活动沿途通过广泛与广大消费者、政府部门、新闻媒体和行业协会面对面的接触，广泛宣传质量与品牌意识；
２、随行的品牌专家通过分析研讨及与消费者多层次交流，根据雅迪公司的具体发展情况，讲解打造品牌上知识与经验，强化我国消费者品牌化消费的趋势，致力于形成具有民族文化特色的消费标准和消费认知，民族品牌意识。
３、“中国质量万里行“雅迪”品牌行”大型系列活动是一次新的品牌万里长征，是一次新经济时期的战略转型和价值飞跃。活动具体包括宣传推广体系、评价体系、促进体系和保护体系在内的“雅迪”品牌行万里行，几乎涉及到了雅迪品牌战略的各个方面。随着“雅迪”品牌行在全国各地的逐步升温，将有助于转变消费者的民族品牌观念，提高企业自主品牌意识
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