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时尚时代-第10部分

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想两者兼顾越来越难了。
  而作为宣传奢侈品和时尚品的时尚杂志,也面临越来越难兼顾定位的情况。
  让时尚企业赞助电视连续剧的服装,20世纪60、70年代这种风气越来越流行。
  好像美国20世纪80年代流行的电视连续剧《迈阿密风雨》中的男装基本都是阿玛尼的,就是一个典型的推销方法例子。
  20世纪80年代出现了纯粹的时尚电视频道,比如“时尚电视”(FashionTelevision);20世纪90年代之后更出现了时尚博客、时尚网页。
  但是,看看目前最具有影响力的时尚媒体,还是时尚杂志,这点具有很大的特殊性。
  时尚出版,包括杂志在内,大概有多少种和时装类型有关的范畴呢?我在这里列个表,希望大家有个比较清晰的印象。
  看看这个列表,基本也就知道时装杂志的种类了。
  随着时尚品越来越多地在媒体出现,推广,时尚界很关心的一个问题就是智慧产权了。
  智慧产权英语中是“intellectualproperty”,这类型(Area)内容提要(Brief)市场(Market)女装,白天穿,主要是上班装类(Women'sDaywear)实用性,舒适性,时尚性(Practical;fortable;fashionable)包括hautecouture;ready…to…wear和massmarket,也就是时尚三大市场全部都包括。
  这是时尚业最大的核心市场。
  女装,主要是晚装(Women'sEveningwear)绚丽,甚至有点炫耀性、复杂设计、符合出席的场所(Glamorous;sophisticated;aptfortheoccasion)也包括三大时尚市场,即:hautecouture;ready…to…wear;massmarket女用内衣(Women'sLingerie)绚丽,舒服,容易洗(Glamorous;fortable;washable)也包括三大时尚市场,即:hautecouture;ready…to…wear;massmarket男服,白天穿,主要是上班装(Men'sDaywear)随意,实用,舒适性(Casual;practical;fortable)有三类市场针对性:量身定造(tailoring),ready…to…wear和massmarket男装,晚装(Men'sEveningwear)设计精妙特别,典雅,符合使用场合(Smart;elegant;formal;aptfortheoccasion)有三类市场针对性:量身定造(tailoring),ready…to…wear和massmarket青年女性装(Girls'Wear,英语直译是“姑娘装”)好看,有色彩,实用,可以洗涤,价格不昂贵(Pretty;colorful;practical;washable;inexpensive)主要是两个市场:ready…to…wear;massmarket少女装(TeenageWear,是11岁到19岁女孩的服装)高度时尚感,舒适,不贵(Highlyfashion…conscious;fortable;inexpensive)主要是两个市场:ready…to…wear;massmarket运动服装(Sportswear)舒适,实用,透气性能好,可以洗涤(fortable;practical;well…ventilated;washable)主要是两个市场:ready…to…wear;massmarket针织品服装(Knitwear)重量合适,按照季节变换色彩(Rightweightandcolorfortheseason)主要是两个市场:ready…to…wear;massmarket外出旅游服装(Outerwear)时尚,保温,重量合适,不同季节色彩不同(Stylish;warm;rightweightandcolorfortheseason)主要是两个市场:ready…to…wear;massmarket新娘服装(Bridalwear)奢华,绚丽,经典性(Sumptuous;glamorous;classic)三个时装市场都针对:hautecouture;readyto…wear;massmarket时装饰件(Accessories,也称为配件,附件)视觉冲击感,时尚感(Striking;fashionable)三个时装市场都针对:hautecouture;readyto…wear;massmarket

时尚时代 第一部分(17)
个产权的保护,最早出自电影和音乐产业。
  因为这两个产业的产品被大规模地盗版侵权,因此保护的呼声最高。
  另外一个特点就是这两个产业的产品很容易辨认出被侵权。
  时尚产品的产权保护有两大类情况,第一类比较容易控制,就是完全仿冒品牌;第二类则比较难以控制,就是仿冒设计,而不仿冒品牌,仿冒产品看起来似是而非,难以把侵权者绳之以法。
  关键问题是智慧产权主要保护品牌名称、标志,对于设计的保护还没有行之有效的条文。
  我们一般想到的侵权,都是小生产商去侵犯大品牌,其实不完全如此。
  有些小设计师,设计不错,自己开个小店生产和销售,但是被大公司拿去仿冒,打上大公司的品牌,这类侵权,更加难控制。
  因为在“抄袭”和“取得灵感”之间的微妙关系很难把握。
  2005年,世界智慧产权组织(theWorldIntellectualPropertyOrganization,简称WIPO)举办会议,讨论如何在目前的条件下进一步加紧对智慧产权的保护,特别是在时尚产业内。
  而主要目的就是保护中小时尚设计和生产企业。
  时尚是有点扑朔迷离的,好多名设计师、文化人对时尚都有些自己的看法,很有趣。
  比如时尚大师可可·香奈尔(CocoChanel)说:“时尚不存在于时装上,时尚是在天空中,在大街上。
  时尚和思想有关,是我们的生活方式,是正在发生的事物。
  ”(〃;inthestreet;fashionhastodowithideas;thewaywelive;whatishappening。〃),但是她又说:“时尚是为了变成不时尚而创造出来的。
  ”(〃Fashionismadetobeeunfashionable。〃…CocoChanel)乌里尔·桑兹(UrielSaenz)说:“只有拥抱过去,才能把时尚推向前进,要热爱现在,方言未来。
  ”(〃Weonlymovestyleforwardwhenweembracethepast;cherishthepresentandlooktowardthefuture。〃)作家奥斯卡·王尔德(OscarWilde)说:“时尚是一种如此难以令人忍受的形式,使得人们不得不每六个月都要
  改变它一次。
  ”(〃Fashionisaformofuglinesssointolerablethatwehavetoalteriteverysixmonths。〃)有人希望我介绍一下美国时尚媒体的总体情况,我只能告诉他们:这个市场太庞大,内容太多了。
  但凡我这么说,有些人会说:能够有多大?电视频道上百个,杂志几十种吧?我可以在这里给几个数字,大家看看,就知道时尚媒体在美国的情况。
  第一是美国的时尚电视频道。
  包括专门的时尚频道,也包括一般电视中有时尚节目的频道,还包括在网上可以看到的时尚频道。
  根据2008年“时尚频道选择”(美国时尚网站之一),美国的电视频道总共是3111个,其中起码三分之一有时尚内容,其中关于时尚生活方式,时装方面的专门频道最大的是下面这些:AstroLineTVHolidayTVBabyTVHopeTVBonoboTVKabbalahChannelCountryChannelLifestyleNetworkCountryLivingTVLifetimeTVFashionGuideTVLXTVFashionInterviewsTVRealEstateTVFashionRussiaTVRooTVDishesFashionShowTVSingleMaltTVFashionTelevisionTheKnotTVFashionTodayTVTravelChannelFoodNetworkVegTVFoodTVVegTVLifestyleFTVWeddingPlazaTVGlobetrekkerTVWGAYTVHealthTVWoodWorkingChannelHGTVWorldFashionTV
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  数据、杂志的量也相当庞大,时尚杂志(不包括汽车这类时尚品在内)有八十来种,大家可以在网上查到这类杂志的。
  有人问我:如果我想进一步了解国际时尚业和智慧产权方面的情况,有些什么著作是可以作为参考的呢?我看如下几本是比较好的:1.库明(ValerieCumming)的《认识时尚历史》(UnderstandingFashionHistory;〃Introduction〃;Costume·FashionPress;2004;ISBN0…8967…6253…X);2.詹姆斯·拉维(LaverJames):《时装简史》(TheConciseHistoryofCostumeandFashion;Abrams;1979);3.斯普里格玛等(ChrisSprigmanandKalRaustiala):《盗版的潘多拉盒子:时尚设计中的发明和智慧产权》(〃ThePiracyParadox:InnovationandIntellectualPropertyinFashionDesign〃,August2006,UniversityofVirginiaLawReview);4.另外《纽约时报》2007年4月5号的这篇文章也值得看看:(TheNewYorkTimes:WhyThatHoodieYourSonWearsIsn';April5;2007);5.这是2005年6月9号《纽约时报》的另一篇不错的有关时尚问题的文章:(TheNewYorkTimes:'tIDesignIt?byAmyKover;June19;2005)。
  如果要看中文关于时尚的书,我想我写的《世界时装史》应该可以列为一本比较能够反应时尚业?体情况的著作吧!
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