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"炒作学"开山之作:炒作-第17部分
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以下为知名专栏作家王小山精彩观点：
网络博客的口水战的问题，这个正是博客的经典之处，新浪博客有韩寒批白烨，搜狐有宋祖德PK张一一，和讯也有。就像五十年代有人所说的话，当然是粗话，就是有话说出来，有屎拉出来，就清净了，利索了，大家都不说话会憋出病来的，在网上打打架比在街头打要好多了。
张一一博客文章：中国作协，你怎么还不开除宋祖德？
（相关链接：）
张一一博客文章：答1965年生的疯子宋祖德
（相关链接：）
张一一：呼吁中国作协开除宋祖德的公开信
（相关链接：）
《南方都市报》：林经济专栏文章——坚决捍卫宋祖德作家的身份
（相关链接：//ent。sina。/s/m/2006…04…21/09421057970。html）
张一一反击林经济——誓死捍卫80后说话的权利（注：此文《新京报》的潘采夫先生曾表示要发，后因故未发）（相关链接：）
《新京报》：刘一寒——媒体和80后的集体“共谋”
（相关链接：）
《新京报》：徐来（钱烈宪）——80后炒家的“弑父情结”
（相关链接：//news。sina。/o/2006…04…27/06008799862s。shtml）
《成都商报》：王小山——这是告密行为
（相关链接：//ent。sina。/r/2006…08…10/14411195035。html）
《新文化报》专访张一一：我比宋祖德高明100倍
（相关链接：）
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逻辑的相关性（1）
一个好的炒作，其实通常不会是“妙手偶得”，往往需要在前期做好大量的准备功课，理清楚各种微妙的关系，然后才能找到最佳的切入点。“超女”许飞两年前要发片之前，她唱片公司当时的老板，是我一位很好的朋友，一定要请我来想想辙，我当时就利用了许飞与李双江之间“师生”的逻辑关系，做了这样一条消息，这自然会在有着“尊师重道”传统的中国，激起轩然大波。
《现代快报》：许飞宣传繁忙爽约李双江演唱会 被指“忘恩负义”
（相关链接：//ent。sina。/y/2007…06…04/02241581503。html）
作为“歌坛常青树”李双江的得意弟子，许飞（blog）在参加去年的超女比赛期间，就曾因和老师李双江合唱的一曲《亲密爱人》而人气陡增。然而，记者了解到，在老师李双江很可能是告别歌坛正式演出的“师生演唱会”上，许飞却以“公司通告太多，档期无法排开”为由缺席，引来了老师李双江的极大不悦和网友的一致炮轰“真是忘恩负义”。
身为中国人民解放军艺术学院音乐系主任的李双江，曾对自己的弟子许飞寄予厚望期待有加，在去年的超女总决赛期间，不但多次在公开场合声援许飞“许飞一定能拿全国第一”，还亲自奔赴长沙为许飞加油并与其合唱《亲密爱人》，一度促使许飞的短信投票瞬间猛增，李双江与许飞之间“民族唱法著名歌唱家和通俗唱法选秀新人”之间的师生情谊，也一度被外界传为美谈。
日前刚在新疆举行的“李双江师生演唱会”上，68岁高龄的李双江虽已萌生退意，却依然宝刀未老，《草原之夜》、《红星带我去战斗》等名曲迎来掌声如潮，而“关门弟子”许飞的缺席，多少让这台“师生演唱会”显得美中不足。记者获悉，许飞这次之所以缺席老师可能是最后正式演出的以“师生”命名的演唱会，是因为其个人专辑《也许，飞》即将面市，其制作公司不肯放人所致。昨日，当记者把一些圈内人士和网友指责许飞“忘恩负义”的意见告诉李双江时，他表示不会很介意：“我理解她特别忙，特别是被认可成为超女之后，她是真的忙得马不停蹄。”
五、社会的情绪性
一个话题，之所以能成为“社会议题”，往往是因为讨论者包含了各种各样激烈的情绪在里面。因为有情绪，所以言论才会激烈，因为有社会性，所以影响才会广泛。我的“丑陋”系列，从《丑陋的湖南人》到《丑陋的北京人》、《丑陋的上海人》等等，其实内容还算比较的客观，但各省的网友之所以反应那么激烈，那是因为他们看到我文章的标题后，就掺杂了一些狭隘的情绪在里头。
搜狐网专题：张一一发文揭露湖南人陋习 网友呼吁开除其省籍
（相关链接：）
“见过忘本的，没见过这么忘本的，这样的人就应该开除他的省籍，终生不得再回湖南。”湖南籍青年作家张一一今日在湖南某论坛发表的一篇《丑陋的湖南人》显然是激起了“众怒”，网友“爱晚亭主人”表示，对于张一一这样刻意丑化家乡人的“人渣”，就应和他划清界限，开除他的湖南省籍，并勒令他“永久不得再踏进湖南半步”。
湖南人有八大陋习？
从“惟楚有材，于斯为盛”到“若道中华国果亡，除非湖南人尽死”，在中国古代和近现代史上，湖南人都曾写下了浓墨重彩的一笔。
逻辑的相关性（2）
但在《丑陋的湖南人》一文中，却不是这么一回事，湖南人“心胸狭隘”、“虚头八脑”、“节奏缓慢”、“窝里斗”、“没文化”、“邋遢”等八大“丑陋之处”活灵活现跃然纸上，甚至连湖南人爱吃辣椒的习惯，也成了他认为的“陋习”，“毛爷爷的‘不是辣椒不革命’确乎风雅，但并不是能吃几只辣椒便等同有毛爷爷那样的本事，吃不吃辣只是生活习惯使然，并非什么可以挟技自重的真本领，有些湖南人偏偏却要把能吃辣也拿出来炫耀，未免让人耻笑。”
作者自称“视死如归”
对于在论坛引发热议的《丑陋的湖南人》一文，作者张一一表示，考虑到许多湖南老乡的心理承受能力，他其实并没有“十分发力”，他认为《丑陋的湖南人》一文还算“比较的客观和理性，不少地方是点到为止，有些地方还是寓褒于贬明批实赞”，张一一表示，他写《丑陋的湖南人》其实是出于热爱家乡的一颗拳拳的赤子之心，“我只是想敦促咱六千八百万湖南老乡不要再沉醉于湖南过去的辉煌，而是要与时俱进甚至是走在时间前面，更加求真务实，更加开拓进取，以一个更加开放更加充满激情的姿态搞好各种建设。”
至于《丑陋的湖南人》一文很可能将惹怒众多湖南网友，张一一表示他已是“视死如归”，“在创作这篇文章的时候，我就早已做好被网友口水淹死板砖拍死的准备，只要咱湖南人能知耻而后勇，改掉我文章中提到的一些坏毛病，更加地发愤图强，尤其是把经济建设搞上去，我个人挨骂甚至挨打的荣辱得失都不算啥。”
网友呼吁开除作者省籍
《丑陋的湖南人》一文发表在该论坛后，不到一天时间，点击率数千，评论过百条，成为继“湖南人血性”的大讨论以来，最为炙手可热的帖子之一。
对于网友“爱晚亭主人”有关“取消作者湖南省籍，永久不得踏入湖南半步”的提议，不少网友表示出了坚决赞同。网友“楚天舒”表示，张一一为搏出位刻意丑化湖南人，其用心昭然若揭，全然忘了自己作为湖南人的身份，实在是湖南人的耻辱和不幸，张一一根本就不配做一个湖南人，所有有血性的湖南人都应该和他划清界限。网友“令狐冲”则表示，对于张一一这样的“祸害”，不但要“永久驱逐”，还应该号召6800万湖南老乡集体抵制他新近出版的《努力》等作品。
而网友“甄由美”则表示，清者自清，浊者自浊，对于这样的学术之争，湖南人理应怀有一颗宽容和博大之心，有则改之，无则加勉，治学真正的态度应该是“闻过则喜”，如果听到一点不同的声音就叫嚣要开除人家“省籍”，甚至上纲上线到要对其一切都进行否定，那才真正暴露了湖南人的“丑陋”之处。
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话题的持久性（1）
一些不入流的所谓“策划人”，他们往往会为侥幸上了一两则“头条新闻”而沾沾自喜，以为这就“达到效果”了，殊不知在如今浩如烟海的信息潮中，他们赖以沾沾自喜的那一两则“头条新闻”，不过是昙花一现的过眼烟云，力量非常之渺小。而真正成功的炒作，须得是能够很好地驾驭炒作过程，将话题逐一分解，“挤牙膏”一般一点一点的传播，旷日持久地进行“拉锯式”的炒作。譬如我刚做完的“2009张家界国际乡村音乐节”的宣传炒作，其中的一个“卡通市长”系列，就花样翻新反复炒作了差不多一个月，在业内外都倍受推崇，得到社会各界甚至许多政府高官的高度评价，其实“卡通市长”的影响将远不止这一个月，“卡通市长”的品牌价值在今后依然可以无限发掘、拓展和延伸，只要“卡通市长”愿意，他“灵魂附体”的这一美丽身份随时都是炙手可热的“新闻关键词”，在今后的任何时间、任何地点依然有效。
其实在做“卡通市长”这个概念时，执行时曾遇到一些不小的难度。此次音乐节的几家合作媒体或认为这一概念“没啥意思”、或表示“卡通代言并非首创”、或透露“不想给自己带来麻烦”……如此种种，不一而足，当遇到所有合作媒体全部否决这一选题时，一般很多人的自信心就都动摇起来、有些失落的不知所措、并开始怀疑起这一选题的价值来……但张一一先生绝不会这样想，这样的事实，我已接受得太多，但最后往往都是我“复辟成功”，久而久之，我似乎就形成了这么一种气质：绝不浪费每一个切入点，不把每一个切入点炒到临界点绝不罢休！
我把“卡通市长”的第一篇新闻通稿从头到尾改了几百字，把标题也改得更娱乐更好玩一些，第二天给几家熟络的网站发出来之后，当天便有60多家其它的门户网站转载，可以说这第一块“砖头”抛得还不错。
张家界市长“舍身触电” 代言“国际乡村音乐节”（图）
近日，在长沙黄花国际机场飞往国内外各地的航班上，一个特别的形象宣传片引起了人们极大的兴趣，卡通形象让很多乘客觉得似曾相识，原来这是以张家界市市长赵小明为原型的“2009中国张家界国际乡村音乐节”的卡通形象宣传片。市长代言一个大型活动，并“舍身触电”，让自己以卡通的形象出现在荧屏，这在我国国内尚属首次，也引起了普遍的争议和关注。
据“2009中国张家界国际乡村音乐节”活动组委会相关负责人张先生介绍说；这次赵小明市长舍身触电，一是为了更好地体现张家界市人们的愿望，代表全市人们对来自国内外的嘉宾的热烈欢迎；二是表达了他个人的音乐理想，希望将张家界的音乐挖掘出来，带给游客，带给世界各地的爱好者。
赵市长告诉记者，张家界不但是世界自然遗产；同时也具有丰富的文化旅游资源。他说张家界以往举办的活动，像穿越天门山、走钢丝、汽车拉力赛等等，都体现了张家界的阳刚之美。实际上张家界还有它独特的柔美，希望通过举办这样的音乐盛会；让全球顶级的乡村音乐歌手在张家界山水间实景演出竞赛；将醇和的乡村音乐与张家界秀丽奇特的山水相结合，提升张家界旅游产品的文化内涵，展现张家界特有的魅力。
话题的持久性（2）
赵小明对“2009中国张家界国际乡村音乐节”的形象宣传片有自己的看法，他认为要充分体现“张家界”、“国际”、“乡村”、“音乐”几个关键词，尤其是要突出“乡村音乐”这个概念，要增加“乡村”的元素，“要突出人与音乐的关系，给观众无限的想象空间，这样可适当采用夸张的手法来予以表现。”
很多人喜欢在第一个通稿中便传达出许多的有效信息，而我对此是“痛心疾首”，抛砖引玉、逐一分解、层层递进，无疑才是执行过程的一种重要技巧，如果一个稿子便把所有的信息都传达完毕了，那后面还怎么玩儿？这种做法在我看来不叫奢侈，也不叫幼稚，而应该叫做犯罪！一个真正的炒作高手，他往往会知道如何一口一口地“啃甘蔗”，把炒作过程中所有的“甘蔗汁”吮得一点儿都不剩，没有一丝半点的浪费，作为“卡通市长”来说，真正厉害的还在后面：
张家界市长“娱乐化”引争议 网友称其“史上最帅”（图）
“作家娱乐化，学者娱乐化，现在连市长都开始娱乐化了”，昨日，张家界市长赵小明以夸张卡通形象示人的一段视频在网络上传开后，一石激起千层浪，引起海内外网友的广泛争议。
“卡通市长”引发网络争议
“2009中国张家界国际乡村音乐节”揭幕在即，作为市长的赵小明自然是身先士卒首当其冲，作为此次音乐节的“形象大使”，赵小明不惜“丑化自己”，在音乐节的形象宣传片中以一个“龇牙咧嘴”的卡通形象示人，据悉，市长亲自代言一个大型音乐节，并“舍身触电”以自己分外夸张的卡通形象出现在荧屏，这在我国尚属首次，自然会引起社会各界广泛的争议和关注。
网友称其“史上最帅市长”
对于赵市长“自毁形象”的“舍身触电”之举，昨日在网上引起褒贬不一的强烈争议。海南某网友发表评论表示“这让市长的权威和尊严何在”，这位网友的说法旋即遭到了其他网友的驳斥，大多数网友认为，市长本来就是“人民公仆”，不一定非得要“高高在上”才能体现官员的权威，赵市长这样亲民的举动就让人倍感亲切；山东某网友表示，“创意很好，但画得太糙”，意指赵市长夸张的卡通形象“不敢恭维”，而广西网友则表示，“男人最性感的器官是思想，因此理应给赵市长评一个‘史上最帅市长’！”
附部分网友评论：
北京网友：赞一个~这样的举动能增添官员的亲切感！
江苏网友：希望所有的官员在现实中都能与人民更加亲近才好！
上海网友：有什么大惊小怪的，国外的总统都亲自设计自己的卡通形象呢！
山东网友：创意是好的，但难道就不能画得好看点吗？？这不是什么难事吧？？
广东网友：全国的市长都应该向这位老兄学习，别整天摆个官架子！
湖南网友：张家界在这两年从城市建设到市容市貌等方面都取得了很大的进步，做为土生土长的张家界人，我衷心的感谢赵市长。
美国网友：这是一种进步，一种亲民，中国的官员很多时候看起来很高傲，多做些类似的事情吧，有益！
山西网友：很好，解放思想，有所创新的表率！更显平易近人的形象。
福建网友：把张家界的旅游环境治理更好些，比卡通还重要！
浙江网友：挺不错，就是画得糙了点！
重庆网友：希望更多的官员能够像赵市长这样的民众化。 txt小说上传分享
话题的持久性（3）
韩国网友：看看那些反对意见，中国的官本位思想可见一斑。
四川网友：湖南是中部地区，但这个图片上右边的伴舞，打扮得好像个西部民族女郎，而不是当地的苗族土家族服饰，很失败。
辽宁网友：挺好的，平易近人，勇于创新，大部分老百姓应该是喜闻乐见的吧。
澳门网友：有争议也是有利的，至少提高了音乐节的知名度。
新疆网友：这个市长好帅耶，偶喜欢，音乐也很好听，给人很震撼的感觉。
陕西网友：老婆好几年前就嚷嚷要去张家界，一直没去成，这次可以看很多演出门票还没有涨价，休年假一�
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