友情提示：如果本网页打开太慢或显示不完整，请尝试鼠标右键“刷新”本网页！
好故事的力量-第6部分
快捷操作: 按键盘上方向键 ← 或 → 可快速上下翻页 按键盘上的 Enter 键可回到本书目录页 按键盘上方向键 ↑ 可回到本页顶部! 如果本书没有阅读完，想下次继续接着阅读，可使用上方 "收藏到我的浏览器" 功能 和 "加入书签" 功能！
。
这对于多数人心目中的完美童话无疑是一次反叛。按照常理，文雅丽定然会成为众多女孩的敌人——拥有自己梦寐以求的梦想，却不懂得珍惜，太令人失望了！
然而，事实却并非如此，人们对于文雅丽的再婚不仅没有批评，反而给予了赞赏和祝福。根据新浪网人物周刊的调查显示，对待文雅丽再婚一事，超过70％的网友觉得她对于爱情执著追求的精神让人钦佩，只有的人表示不能理解她放弃王族婚姻。就连丹麦民众对于这位王妃的改嫁，也充满了宽容和赞美。
尽管看起来文雅丽的行为和大多数人的梦想并不一致，可她遇到的更多是支持和理解。这并不是梦想原则的实效，反而恰恰是梦想原则的最好体现——因为成为童话里的公主，只是人们梦想的一种表现，而其背后真正的愿望，是获得完美的爱情。
在女孩心中，白马王子是爱情归属的最佳人选。不仅仅是因为王子的地位，更重要的是童话中的王子帅气、温柔、体贴、善良、勇敢、有男子汉气概……再加上他的富有和光明前途，使得白马王子成为了男人的*典范。如果童话里的王子被描述成长相丑陋、心地邪恶、性格暴躁的样子，恐怕就算他座拥金山银山，拥有整个国家，仍旧激发不起女孩们的爱情憧憬。换言之，女人追求的并非王子的头衔，而是他所代表的美好品质，她们真正的梦想，是一个完美的爱情和伴侣。
因此，文雅丽勇敢的放弃王室头衔，宁愿重新过上平民生活，也要嫁给一个比自己小14岁的男人，恰恰满足了女孩们追逐真正爱情的深层梦想，于是，她的行为不仅没有遭遇太多的批评，反而获得了民众的鼓励和赞赏。
不过，就算是要贴合听故事者的梦想，也需要谨慎小心。就像20年前我们可能会觉得住上楼房就是自己的梦想，而20年后的今天，或许有人拥有10栋别墅都不满足。时代不同，人们的观点也不一样。
像文雅丽这样追逐爱情不要江山的人并不少。前英国国王爱德华八世就是一位典型的爱美女生活江山的国王。、
爱德华八世与1936年1月登机为英国国王，然而在不到1年的时间里，他就提出了自动退位的要求，并于当年12月正式退位。而这一切，都是因为一个叫做华里斯？辛普森的女子。
该女子不仅是有妇之夫，更两度结婚。爱德华与辛普森的交往不仅为其父乔治五世所不允许，更为皇族其他成员、政府和英国国教教会所排斥。政府甚至提出了集体请辞的要求来逼迫国王忍痛割爱。
然而在江山和美人只能二选一的情况下，爱德华八世选择了后者，他辞去了国王的职务，降尊为“温莎公爵”，并和心爱的女人辛普森结为伉俪。
这无疑又是一段放弃江山追求爱情的故事。其桥段和文雅丽如出一辙。
然而，爱德华八世的选择却没有前者那么好运，不仅鲜为被人当作经典传颂，更有人指出这是一场政治阴谋——2002年环球时报就曾披露了一篇来自FBI解密当时文件所得出的结论——爱德华八世和辛普森是德国间谍，为了避免英国国民和盟军的不满，他是不得已被政府逼退的。。 最好的txt下载网
第三章：你的故事，他的梦想（4）
不管这一说法是否属实，有一件事是毫无疑问的。文雅丽的再婚可以被人冠以“童话后续”的美名，而爱德华的退位，却并没获得多少赞赏。
而这差距的原因，显然最重要的一点就是当时的环境（二战时期）决定了人们对于爱情的梦想比对生存和自由的梦想要小很多。爱德华八世为了爱情放弃国民的做法，让民众觉得他没有履行一个国王引导国家远离战争，走上自由*道的义务。这个故事满足了一部分人的潜在梦想，但是却背离了他们的深层次梦想，于是无法引起共鸣。
此外，爱德华在婚前喜欢和有丈夫的女人乱搞，而辛普森这位有夫之妇也恰恰就是在此时认识的。抛开女方已经两次结婚的问题，显然，二人在*作风上都有极大问题。这在今天看来或许没有什么，可在70多年以前，人们的思想开化程度和包容性都远远不及现在的时刻，他们的行为显然也违背了多数人对忠贞爱情的信仰和梦想。再加上两人与野心勃勃的阿道夫？希特勒来往甚密，更被他当成私人贵宾招待，这就更让英国国民觉得国王背叛了自己，不会对他有什么好脸色。
相较之下，文雅丽在成为丹麦王妃后，酷爱公益和慈善事业，不仅是丹麦王室的慈善大使，更是多个慈善事业的组织者。此外，文雅丽在身为王妃的时候，为王室生下2个孩子，并且把他们教育得很好，孩子让丹麦人民喜爱，他们从孩子身上看到了国家的未来，这也是身为王室责任感的另一种表现。一个醉心与同有夫之妇滥交，毫无责任感；一个热衷于公益事业，让人们看到国家希望。无论从爱情梦想还是道德准则上，文雅丽的故事都比爱德华八世更具说服力，更容易产生共鸣。
所以，要想讲对故事，千万别忘了看看听故事人真正的梦想，还有，他的道德准则在哪里。
关于故事的新传
人的一生会经历很多，你可能会忘记一些事。但有一些则是你永远也忘记不了的。比如家里当年添置的第一辆“永久”自行车、买的第一台“上海”黑白电视机和第一台“双燕”冰箱……
我们的大脑似乎有这样的特点——越久远的记忆，反而会越清晰。而且年龄越大，对过去记忆的情感会越深。回忆，尤其是对儿时的记忆，总是会让人觉得那么温暖，贴心。
当你在忙碌的生活突然看到那久远的回忆突然出现在了眼前，一种莫名的感动，便从心底自然而然地流淌了出来……
百年老号的文化魅力——全聚德的烤鸭传奇
【关键提示】历史，一个厚重的话题。拥有历史的故事，让人怎么听，怎么觉得韵味十足，无法自拔。
“不到长城非好汉，不吃烤鸭很遗憾”，这恐怕是到北京旅游的人最常听到的两句话了。至于其中的“烤鸭”，地球人都知道，那便是鼎鼎大名的全聚德。
起源于同治三年的全聚德，在经历了144年风雨，见证了中国从清朝到现代几个时代的变迁，不仅没有老去的迹象，反而越来越“容光焕发”——在新一代“掌门”姜俊贤的带领下，2007年底，全聚德在A股上市，成为了中国餐饮老字号中首家在A股上市的企业。上市当天，股价就暴涨了近3倍。
如今的全聚德中，不乏资产上千万的超级富豪。他们的成功，代表了全聚德的成功。而全聚德的成功根源，就在于它用自己的历史，引领了一个饮食的文化故事。 。 想看书来
第三章：你的故事，他的梦想（5）
每天上午11点左右，全聚德前门店门口都早已排好了长长的等候吃饭的队伍。然而，排队的人并不一定都能吃得上心仪已久的烤鸭，已经在这里等了近一个小时的南京游客周先生一家就运气不好，他们只差一个号，于是不得不再找地方解决午饭问题，待到下午4点再过来吃烤鸭。
全聚德的营业时间每天只有6个小时。11点到13点半，16点半到20点。这对于其它餐饮同行来说，几乎是不可思议。如果每天只营业6小时，拿什么盈利？可全聚德却坚守着这一似乎略显不合时宜的传统。
然而，尽管有不少人对全聚德的营业时间上颇有微词，可这并不影响全聚德在中国传统饮食界受欢迎的地位。据店方提供的统计数据显示，全聚德每年销售烤鸭在500万只以上，平日所有门店的接客量通常在3000人次以上，而奥运会期间客流量尤其旺盛，比平日多出了一倍以上。其中更不乏千里迢迢来中国旅游的外国游客，他们口里最长念叨的，恰恰就是“不吃烤鸭真遗憾”。
全聚德能名扬海内外，靠的就是源远流长的传统感受。
第一代烤鸭师傅那里一脉传承并曾经一度被誉为最高商业机密的的挂炉烤技艺、全国首创的全鸭席、老墙门楣上依稀可见“全聚德”三个大字的百年匾额还有店内文化墙上展出的开店第一天收入的铜钱……
其中最值得一提的是全聚德的炉火号称百年不灭。其意味和传统卤店的卤料一样，时间越长，越能表现出自己的悠久历史，比如小肠陈、暴肚冯的百年老汤。如果没了这种精神上的传承，那百年的历史就给人中断重来的感觉。而炉火，自然就是全聚德的精神象征。
这种传承的精神，是让食客在烤鸭的味道中感受传统文化的最佳催化剂。
然而2007年，为配合奥运，北京前门要进行较长期时期的改造。全聚德前门店无法营业。无法营业，这炉火怎么办？如果让它就此熄灭，这种精神传承的感受就会被熄灭。于是，全聚德举行了炉火火种取出封存的仪式。并在前门改造完成后，举行了隆重的回炉仪式。这其实也是在向外界传达这样的信息——全聚德还是全聚德，一百年来的记忆没有熄灭。与此同时，在新店翻修后，全聚德并没有抛弃之前有着百年历史的老墙，而是把它小心的分散，在每块砖头上编号，然后整体平移到了新店里面。如今的食客尤其喜欢到这堵老墙边吃饭，因为在这里，他们更容易感受到传承了百年的记忆。
无论是炉火、铜钱还是百年老墙，这些元素都是这家百年老号历史悠久的外在体现。看着这段延续的历史，吃着可口的烤鸭，外地人感受的是中国的传统饮食文化，本地人则寻找的是百年风雨中的记忆，而海外游子们更是品味着儿时的美好情怀。
中国悠久历史孕育出来的饮食文化博大精深，而像全聚德这样的百年老店更是数不胜数，可其中确少有像全聚德这样品牌运作如此成功的企业。
不管是拆分组合还是上市A股，都是其品牌运作成功的一个小小环节。而让全聚德名扬四海的根本，还是它对“传统”二字的坚持不放。
品牌创立之初可以没有特色，但是只要有了历史，品牌就有了一切。因为有历史的品牌，都是经过残酷竞争淘汰筛选下来的“优良品种”。至少在消费者心中，这一理论是永恒不变的——历史越悠久，自然品质越出色。txt电子书分享平台
第三章：你的故事，他的梦想（6）
此外，拥有悠久历史的品牌必然有数不胜数的故事。全聚德自然乐得把这些故事拿出来来与众人分享。
在全聚德有一张七十多年前拍摄的老照片——一个烤鸭师傅，正拿着长长的挑棍，在望炉子里送鸭子。在这张照片的背后，就有这样一个有趣的故事：1933年端午节，一位叫做海伦？莫里森的德国游客来到全聚德，烤鸭后的美味让她兴奋不已。海伦找来当时的掌柜杨奎耀，不仅对烤鸭的美味大加赞叹，还要求参观其制作过程。烤鸭的制作过程本来是全聚德的最高机密，可当日杨奎耀心情很好，加上海伦的热切期盼，于是便同意了她的请求。就这样，人们这才窥探到了全聚德烤鸭制作的些许秘密。而这张照片，也成为了悠久历史的见证。
在北京，很多人从小就吃全聚德。如今长大了，变老了，再和儿孙一起去吃的时候，同样的烤鸭、同样的品牌，会诱发他心底对几十年人生道路的感慨和怀念。这种记忆的味道，已经超越了烤鸭本身的味道，成为了一大部分食客最能产生共鸣的地放。
有历史，不见得有故事
【关键提示】历史是宝贵的资源，如果你忽视它的存在，就等于将财富拱手向让。
悠久的历史并非品牌至胜的法宝，真正的成功，恰恰就是你能否借助悠久的历史，去传达记忆的情愫。倘若这个功夫做不到家，纵然有着悠久的历史，也难免失败的命运。
和全聚德一样的百年老号在中国还有很多。剪刀品牌中的“王麻子”就是其中之一。这个创始于顺治八年（1651），至今已近360年历史的品牌，但就传统感受而言，理论上应该是全聚德的3倍以上，可事实却恰恰相反，在全聚德品牌价值超过百亿，风风火火上市、并准备往宝岛台湾发展的同时，“王麻子”这个同为“中华老子号”，曾经在剪刀界占据中国半壁江山的品牌却连年亏损，甚至在2003年初，因为资产负债率高达200％以上而不得不申请破产。
“南有张小泉，北有王麻子”，这曾经是很多年龄稍长的人都很熟悉的一句话。可是到了如今，人们依旧能在超市、商场里常见“张小泉”的身影，而“王麻子”的名号却变得越来越陌生。
尽管如今的“王麻子”并没有消失，它接着“贴牌”、“授权”的方式依旧生存着。可是面对竞争激烈的剪刀市场，要再创每月销售7万菜刀、40万剪刀的辉煌，目前看来很难。
357年，这是多么好的历史资源，这么悠久的历史背后，一定埋藏着许多让人回味悠长的故事。可为什么带有如此优越资源的王麻子，却在经历了300年的辉煌后，逐渐走上衰退的道路呢？
没有把自己肚子里一大筐的故事讲出来，是王麻子失利的根源。
随着改革后市场的飞速发展，竞争者不断的充斥，王麻子的传统工艺没有体现出绝对的优势。它不像全聚德——去了别家，那就不是一个味道。人们为了吃到原汁原味的烤鸭，就必须选择这唯一的品牌。
而剪刀本来就是耐用品，只要能剪东西，大家不会过多地在意其他元素。这时候，如何把品牌的传统情感载入产品，让客户在类似的产品中选择历史悠久的品牌，就是成功的诀窍了。而王麻子，恰恰就没关注这一点。
举个最简单的例子：点开全聚德的官方网站，你能看到主菜单里有“历史故事”这一选项，里面不仅介绍了“全聚德”的由来、各国元首的烤鸭情节、还有解放后最早的全聚德广告和“老墙”的历史等等。每个故事都十分有趣，利于借助网络，食客不断传播。txt电子书分享平台
第三章：你的故事，他的梦想（7）
而进入“王麻子”的网站，你却很难找到与之相关的历史故事。就算好不容易在三级菜单中找到了，也不过寥寥数语，而且更多的笔墨，则是在王麻子产品有多么耐磨，获得了如何如何奖项上。这些数据、和产品介绍，一来毫无新奇趣的特点，吸引不了他人侧目，二来彰显不出传统的魅力，历史优势被大大削弱。就连官方网站都这么“害羞”，其他媒体中的相关故事自然就更少了。
消费者、听众都是健忘的，没了持续的历史人文宣传，再悠久的企业，也不免被人逐渐遗忘。
或许它仍旧坚持着自己传承百年的独特锻造工艺，可消费者不知道。他们看不出王麻子的剪刀和别家有何不同。我们甚至会觉得，王麻子黑漆漆的剪刀显然不如其他品牌亮锃锃的不锈钢材质耐用——当历史的内涵没有被故事的媒介传递出来，它和大众没有情感的联系的时候，人们评判一件事物好坏的唯一标准就只有自己的眼睛了。
可若换个情况，当你了解了王麻子的锻造工艺，看着眼前的剪刀，你能的脑海可以出现一幅数百年前的工人在煅炉前挥汗如雨的景象，或者看着剪刀上“王麻子”的烙印，你可以感受到一种历史的厚重与传承，或许这把剪刀在你的心中，会加上另外一层含义。不再是简简单单，和其他流水线产品并无二致的东西了。
代言也是故事
恒源祥，鼠鼠鼠；恒源祥，牛牛牛……
2008年春节期间的一段被网友誉为“史上最牛广告”让广大观众几乎吐�
快捷操作: 按键盘上方向键 ← 或 → 可快速上下翻页 按键盘上的 Enter 键可回到本书目录页 按键盘上方向键 ↑ 可回到本页顶部!
温馨提示： 温看小说的同时发表评论，说出自己的看法和其它小伙伴们分享也不错哦！发表书评还可以获得积分和经验奖励，认真写原创书评 被采纳为精评可以获得大量金币、积分和经验奖励哦！