材料帝国-第393部分

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出来吃掉一样。还有一种则是压制性定价，就是把价钱压得很低。只保持微薄的利润，这样做的目的是快速地占领市场，同时也让潜在的竞争者因为无利可图而放弃进入这个市场的企图。在这两种极端情况之间，还可以有其他的定价策略，这都是取决于企业的总体战略的。
　　由于有王晓晨的承诺在先，所以马蒙公司在制订自己的产品战略时，一直是把石墨烯采购价格默认在每克20美元之内的。在他们看来，大秦集团选择这个价格能够保证必要的利润。同时也能够有效地扩大市场占有率，应当是一个合理的价位。
　　谁料想。王晓东一张嘴就是每克100美元，这完全出乎了马蒙公司的预料，尼科尔岂能不急。
　　王晓东没等他说完，便迅速地补充了一句：“我说的是报价，不含优惠的成分在内。”
　　“优惠？”尼科尔错愕了一下，“怎么优惠？”
　　“我们集团确定。对于在未来一年之内，需求量超过每天1。5公斤，也就是全年需求量在500公斤以上的客户，作为集团的金牌客户，在价格上可以给予五折的优惠。”王晓东伸出了一个巴掌。做出了一个“五”的手势。
　　“那就是每克50美元……”尼科尔轻轻应了一声，这个条件倒是马蒙公司能够达到的，但这个价格仍然没有吸引力。
　　“对于需求量超过每天10公斤，全年需求量在4吨以上的客户，作为集团的钻石客户，在价格上可以再给予五折的优惠。”王晓东把刚才的手势又做了一遍。
　　“这……这两者有区别吗？”尼科尔抓狂了，金牌是五折，钻石也是五折，这种区分还有意义吗？
　　王晓东用恨铁不成钢的眼神看了尼科尔一眼，说道：“我说的是‘再”，也就是在五折的基础上，再进行五折。”
　　“你是说，每克25美元？”尼科尔有点听明白了。大客户的供货价肯定是更低的，几乎所有的企业都会采取这样的价格策略，不过像大秦集团这样动辄五折，而且在五折基础上再进行五折的，实在是罕见。仔细琢磨一下，其实王晓东最早说的100美元不过是一个阻击性价格，目的就是把小客户排除在外，后面的50美元和25美元，才是真实的价格。
　　“是的，对于一般的钻石级客户，我们的供货价格就是每克25美元。”王晓东说道。
　　“你的意思是说，还有其他的特殊情况？”尼科尔听出了王晓东的潜台词，既然有一般客户，那就肯定还有特殊客户了，只是不知道这个特殊是指什么。
　　“更多的具体情况请于先生向贵公司解释吧。”王晓东指了指于勇，说道。
　　“索勒姆先生，尼科尔先生，你们好，我叫于勇……”于勇磕磕巴巴地开口了，这部分内容事先就已经安排好要由他来说的，他也已经练习过多次，但真到面对客户的时候，他还是忍不住有些紧张。
　　“很荣幸能够向贵公司介绍我集团的合作政策。为了更好地联系关系客户，强化战略合作伙伴关系，我集团特地在对钻石客户的价格优惠政策基础上，又确定了若干项对具有战略合作关系的客户的特殊优惠政策。
　　第一，对于与我集团有技术合作关系的客户，视技术合作的深度，在产品供货价格上给予10％至30％不等的优惠。所谓技术合作，是指向我集团进行过技术转让、专利授权，进行过合作研究等等。
　　第二……”
　　于勇一旦开始说起来，渐渐地就达到心无旁骛的境界了，吐字越来越流利，脸上的表情也变得自如起来，甚至还带上了一丝淡淡的微笑，给人以一种自信和坦率的感觉。
　　萧东平坐在一旁看着，不禁微微点头。他听不懂于勇说的英语，但于勇要说的话，他事先是知道的。看着于勇侃侃而谈，他在心里暗暗称道，这小伙子还真是一个搞销售的材料，好好锤打一段，日后自己的担子就可以卸下来了。
　　索勒姆和尼科尔一开始是带着一些不耐烦的心态听于勇说话的，在他们看来，中国人搞了一些太繁琐的事情，还不如痛痛快快地直接给定一个价格，然后大家再讨价还价，这也是商场里惯常的做法。可是听着听着，他们就听出一些味道来了，在于勇所说的这些条款中间，马蒙公司可以运作的余地是非常大的。而如果照着最有利于马蒙公司的方式去做，最终能够拿到的供货价格居然能够达到……
　　“4。7美元！”尼科尔在面前的便笺纸上写下了一个数字，默默地递到了索勒姆的面前。这是他快速心算出来的结果，这个结果让他感到了震惊。
　　“对不起，各位先生，我们刚才计算了一下，如果我们愿意与贵公司建立起广泛的战略合作关系，那么就意味着我们将可以以每克不到5美元的价格从贵公司获得石墨烯原料……请问，我们的计算有问题吗？”
　　索勒姆忍不住发话了，他自己计算出来的数字和尼科尔的结果相差无几，甚至还能更低一些，因为有一些合作层面的事情是尼科尔不敢做主的，索勒姆却可以拍板。
　　于勇把索勒姆的问话直接向萧东平做了翻译，萧东平点了点头，说道：“你们计算的完全没错，如果我们双方能够建立起最广泛的合作关系，我们完全可以按照每克5美元以下的价格向你们提供石墨烯。”
　　“可是……”尼科尔张口结舌，不知道该怎么说才好了。他完全不敢相信这个价格是真的，但对方却又是言之凿凿，让人无法质疑。在马蒙公司的预计中，大秦集团把石墨烯价格定在每克20美元左右也是完全可以接受的，这个价格能够让大秦集团得到最多的利润，他们有什么必要一口气降到5美元以下呢？
　　的确，5美元是建立在马蒙公司愿意向大秦集团转让一部分专利技术，承诺未来某些产品以非歧视性价格向大秦集团进行销售等一系列条件基础上的，但这些条件也不算是什么苛刻的条件，大秦集团完全没必要做出这样大的让步的。
　　难道是这其中有什么陷阱吗？
　　尼科尔把刚才记录下来的那些条款逐个地看了好几遍，也看不出其中有什么问题，每一条都是有利于马蒙公司的。商业协议这种东西，并不是那么容易骗人的，毕竟在最终签订协议之前，双方都会认真地审核和评估，想靠花言巧语来欺骗对方，难度不是一般的大。（未完待续。。）


第六百七十六章　为了企业知名度

　　索勒姆和尼科尔都想多了，这份由秦海、宁中英等人亲自推敲出来的合作协议，里面一点阴谋都没有，实在要说，那就是充满了阳谋。没错，就是一些完全公开的策略，让你心甘情愿地接受。
　　石墨烯是一种用途十分广泛的新材料，其原料非常简单，就是普通的石墨，制备工艺说穿了也就是一层窗户纸，但凡有点实力的化工厂商，经过短时间的努力就能够突破，从而形成量产的能力。
　　大秦集团只是凭借着先发优势，能够暂时占据市场的主导权。在这段短暂的时间里，如果大秦集团采取撇油定价的策略，固然能够得到很高的利润率，但由于价格过高，会限制这种这种材料的应用，总销量不可能太高，总的利润也就无足挂齿了。
　　与其抠抠索索地赚黑心钱，还不如一口气把价格降到最低点，再以此作为条件，换取一些其他的利益。把价格压下去还有一个好处，就是让后续跟进的厂商处于赔本竞争的境地，消耗掉对方的力量。大秦集团迟早是要在国际市场上与这些材料巨头碰面的，对方消耗得越厉害，未来在竞争中大秦集团遭遇的压力就会越小。
　　于勇所说的这些条款，里面提到了一些合作项目，包括要求对方转让一部分专利技术、帮助采购一些先进设备、合作开展材料科研等等。在索勒姆和尼科尔看来，这些条件都很平常，不算什么过分的要求，但他们忽略了一点，如果不是和石墨烯的供货政策相挂钩，那么大秦集团即使开出更高的价格。马蒙公司也是不会轻易答应这些合作的。
　　马蒙公司不是没有和其他企业进行过技术合作，但企业与企业的情况不同，合作的条件也大相径庭。如果合作的对方是欧美企业，由于双方没有技术上的落差，合作属于一种互通有无的行为，马蒙公司的报价会控制在一个合理的范围内。不可能漫天要价。但如果合作方是亚非拉发展中国家的企业，马蒙公司就没那么好说话了，给欧美企业只收100万的授权费，落到发展中国家的企业可能就要收到1000万甚至更多。原因无它，就是利用技术上的优势来欺负你，你不接受也不行。
　　大秦集团在材料的研发上有一些优势，但劣势也是非常明显的。毕竟技术水平上的差距不是靠一个秦海就能够完全扭转的。马蒙公司手里有不少秦海需要的技术，如果直接向马蒙公司引进，对方开出的价格会让大秦集团完全无法承受。现在能够借着石墨烯的事情来进行交换。对于大秦集团而言，当然是最为理想的，为此而在石墨烯上损失的利润是不值一提的。
　　秦海知道一条所谓的“墨菲定律”，那就是如果我不能把你说服，至少要先把你说晕。王晓东和于勇一先一后，给马蒙公司介绍了一大堆条件，索勒姆和尼科尔在不知不觉之中就已经被说晕了。他们的注意力被吸引到了石墨烯的价格上，没有空闲去思考那些这些合作条件的内在价值。忽略了大秦集团是一家发展中国家企业这个关键要点，他们按照与欧美企业合作的标准去思考。当然会觉得大秦集团开出的价格优惠得让人心动。
　　“两位先生不用担心我们的诚意。”萧东平一脸严肃地发话了，“我们是一家负责任的企业，是万万不会凭借技术上的先发优势来攫取不正当利润的。我们非常看重与包括马蒙公司在内的欧洲企业的合作关系，只要你们愿意承认与我们的战略合作伙伴关系，我们可以按最低的价格向你们供货。”
　　“每克5美元的价格吗？”尼科尔确认道。
　　“不高于这个价格。”萧东平牛烘烘地回答道。
　　“能不能请你们把协议留下来，容我们商量一下。然后再给你们答复？”尼科尔说道。
　　于勇马上递上了厚厚一叠文本，说道：“我们所有的合作条件都已经写在这上面了，你们可以详细地了解和商议。”
　　萧东平慢悠悠地说道：“不过，我冒昧地说一句，我们的石墨烯产量是有限的。所以不是对所有的企业都能够给予这样的优惠条件的。贵公司如果有意与我们合作，我们希望能够尽快给我们一个答复，否则的话，我担心会有其他的企业向我们提供更好的条件，那时候……”
　　尼科尔只觉得后背一凉，连忙说道：“萧部长尽管放心，我们一定会尽快答复的。”
　　“那我们就告辞了。”萧东平说道，站起了身，向对面马蒙公司的众人拱了拱手。
　　索勒姆带着人一直把萧东平送出了公司大门，说了无数次欢迎萧东平等人再次光临之类的客气话。看着三个人坐上出租车离开，索勒姆看着尼科尔，问道：“尼科尔，你怎么看这件事？”
　　“如果不是知道他们的真实身份，我都差点要怀疑他们是哪里来的骗子了。”尼科尔嘟哝道。
　　“是啊，每克5美元的石墨烯，这个价格简直让人无法相信。如果这个价格是真的，那么我们的产品价格还能够再降低30％，这意味着我们的销量将会上升一倍以上，而利润率却完全不受影响。”索勒姆激动地说道。
　　“他们完全可以把价格提高3倍，即使是20美元每克的价格，我们也是会接受的，那么他们为什么要主动降价呢？”尼科尔不解地说道。
　　索勒姆道：“我刚才想了一下，这或许是他们的一种战略需要吧。他们的董事长是一个有雄才大略的人，他肯定是想进入欧洲市场，石墨烯只是他的一块敲门砖而已。他们特别强调和我们建立战略合作伙伴关系，希望获得我们的一些技术专利。
　　依我看，获得专利这一点仅仅是一种掩饰，因为这些专利的授权费并不高，他们真正想要达到的，是我们对他们的承认，这样他们就可以在自己宣传材料上说明马蒙公司是他们的合作伙伴之一，这对于提升他们的企业知名度是有好处的。”
　　“一定是这样的！”尼科尔说道，“我接触过不少中国企业，他们为了获得欧洲人的认可，是愿意付出很高代价的，这家大秦集团一定也是如此。”
　　要说起来，这两位对中国的了解也还算是挺深入的。在那个年代，的确有不少中国企业为了沾上一点“洋气”，而愿意付出不菲的代价去寻找西方的合作商。有些打着中外合资旗号的企业，其实原本是不需要什么外国合作方的，挂上这个旗号的目的只是为了增加自己的什么格。
　　有一件有趣的事情：有些企业为了证明自己的技术是从国外引进的，便在宣传材料上印一个外国老头的头像，说这是什么“forhergill教授”或者“hoermann博士”，后面加一个生卒年，再说此人就是这项技术的发明人之类。
　　这种方法在过去效果不错，但到了互联网时代，就穿了帮。有好事者搜集了若干家企业的宣传材料，发现上面用的头像居然是同一个人，而这个人在不同的企业又有不同的名字、专业和年龄。再追踪下去，查出这个老头其实不过是加州的一个老农民而已，平生既没有发明过什么新技术，也没有注册过什么新专利，别说是什么教授博士，没准连初中都是函授的……
　　在索勒姆他们看来，大秦集团就是一家这样的企业。大秦集团虽然因为机缘巧合成了石墨烯专利的拥有者，但这并不能改变它只是一家声名不彰的中国企业这一现实。这样一家企业要想进入国际市场，少不了要扯几张虎皮来作为自己的大旗，而马蒙公司显然就是被他们盯上的一块虎皮。
　　如果照这样解释，那么大秦集团向马蒙公司让利，也就可以理解了。
　　“我认为，中国人想要的那些条件，我们完全可以提供。他们想要的那些专利，对于我们来说已经有些过时了，转让给他们对我们并没有太大的影响。索勒姆先生，你的看法呢？”尼科尔问道。
　　索勒姆点点头道：“我完全同意，我一会就让弗洛里安他们评估一下，看看哪些专利是可以授权给中国人的，同时也计算一下如果石墨烯的价格能够降到5美元以下，我们的利润能够增加多少。”
　　“那么沃伦公司和新冢化工那边，我们还要继续联系吗？”尼科尔又问道。
　　索勒姆阴险地笑道：“当然要联系，而且不能把中国人的条件告诉他们……你要说，中国人的供货完全不可靠，我们迫切希望能够得到他们的支持。”
　　其实事情是很明白的，如果大秦集团能够以很低的价格大量供货，沃伦公司或者新冢化工要盲目进入这个市场，将意味着极大的风险。但马蒙公司不会把这种风险告诉他们，对于马蒙公司来说，市场上多一家供应商，公司就能够获得更大的议价权，至于沃伦公司和新冢化工会被坑成什么样子，那就不关索勒姆的事情了。
　　死道友不死贫道，这一向都是商场的法则。（未完待续。。）


第六百七十七章　残酷的竞争

　　萧东平领着王晓东、于勇二人，在欧洲大陆周游，逐家地拜访着那些有意向的客户，向他们介绍大秦集团的合作政策。这些欧洲的厂商，有些如马蒙公司一样，愿意以专利、技术等方面的合作来换取低廉的供货价格，有些则持着将信将疑的态度，只答应与大秦集团签订一个合作意